梁二清

节日，一直是品牌与消费者情感共鸣的关键纽带。2025年中秋期间，沙城老窖以“中秋喝陶藏，真年份真香”为主题，融合传统节庆文化与创新互动形式，联合河北广播电视台冀时客户端、石家庄文旅在正定古城打造了一场线上线下联动的全域营销盛宴，为品牌在双节期间的市场表现注入了强劲动力。

活动通过线上直播、话题互动与线下沉浸式场景相结合，构建多维传播矩阵，并联动终端渠道推出短视频大赛及开箱有奖等促销活动，有效激发消费热情，实现品牌声量与销售转化的双重突破。沙城老窖凭借此次精准而富有创意的节日营销布局，进一步夯实了“真年份”的品牌印记，成为中秋白酒市场中一抹亮眼的存在。

线上创新

年轻化表达传递品牌内涵

在传播层面，沙城老窖突破传统白酒营销模式，以轻量化、互动化的内容实现与多元消费群体的深度链接。

与抖音达人@唐千千 合作的创意短片《嫦娥出逃》成为此次传播亮点。视频以“嫦娥下凡寻香”为剧情主线，将陶藏原浆20的“真年份”特质融入轻松叙事，在娱乐化场景中自然传递品牌理念。该内容在社交平台引发广泛关注，许多年轻用户表示：“第一次对白酒品牌产生了好奇”。

同期，发起首届经销商&终端短视频创意大赛成为打通营销闭环的关键一环。吸引近千名经销商与终端店主参与，创作出一系列展现双节消费真实场景的优质内容。从门店备货日常到消费者开瓶瞬间，从创意促销到团圆宴饮，这些源自销售一线的鲜活画面，让品牌传播更具烟火气与说服力。

此外，品牌推出的动态长图《寻香记》，以“古今穿越”为线索，在指尖滑动间展现沙城老窖从古法酿造到现代品饮的文化传承，以视觉叙事强化用户对“真年份”的认知。

本次通过短片、话题、长图等构建的多层次传播矩阵，沙城老窖实现了品牌理念的“软性渗透”，在年轻群体中成功树立起“有网感、有温度”的白酒品牌形象。

线下创新

沉浸式场景重塑消费认知

如果说线上传播构建了认知，那么线下活动体验则让这份认知落地生根。

10月5日，“月宫寻香 古今共醉”线下快闪活动在正定古城拉开帷幕，活动设置“三重境览”体验区，让消费者在互动中感受品牌魅力成为游客争相打卡的热门点位。

“百味琼香”品鉴区让消费者直观感受不同年份陶藏产品的口感差异；“时光印记”文化区通过老照片与工艺展板讲述品牌故事；“千斛易酒”互动区则以趣味方式还原古代酒文化场景。

多维度的体验设计，让“真年份”从宣传语变成了可感知的品质承诺。

现场多位消费者表示，陶藏原浆年份20的绵甜口感令人印象深刻，而帝王黄抱月瓶的典雅设计更成为众人争相拍照的焦点。

与此同时，沙城老窖联合河北广播电视台冀时推出《月宫寻香，古今共醉》主题直播，观众不仅可以欣赏古城夜景，还能云体验情景剧表演、品鉴互动等环节。不少观众通过弹幕表示：“没想到白酒品牌能和文旅结合得这么自然”“看完直播，想马上和家人朋友也开一瓶陶藏年份20”。创下132.8万人次的观看纪录，实现了“线上传播带动线下体验，线下活动反哺线上流量”的良性循环。

战略升维

从节日营销到长期主义的价值沉淀

沙城老窖此次中秋营销，通过“文化内核+创意表达+场景融合”的组合策略，实现了从单向传播到双向互动、从品牌曝光到价值认同的深层跨越。这不仅是一次节日节点的营销破局，更是一场关于传统白酒如何与当代生活对话的系统性探索。

从线上话题的踊跃参与，到线下体验的火爆场面，再到与正定古城灯会的文旅深度融合，沙城老窖构建了一个以“人”为中心的传播闭环：让消费者不再是信息的接收者，而是文化的参与者、味道的品鉴者、故事的讲述者。在这个过程中，“真年份真香”不再只是一句口号，而成为可品味、可分享、可信任的集体认知。

中秋虽已过去，但沙城老窖所传递的“真年份真香”理念，仍在许多消费者心中持续发酵。这种“香”，是陶藏原浆在岁月中酝酿的醇厚风味，更是品牌在喧嚣营销中坚守本真的精神回响。当行业仍在追逐流量与转化时，沙城老窖选择回归酒的本质、节的本意、人的本心。

此次中秋战役，不仅是沙城老窖一次阶段性的市场突破，更是品牌从“销售导向”向“用户心智建设”转型的关键一步。通过线上内容创新与线下场景体验的双轮驱动，沙城老窖成功将“真年份”从产品主张升维为可感知、可互动、可传播的品牌语言。

未来，沙城老窖将继续以更加优质的产品、更加贴心的服务以及更加独特的品牌魅力，为广大消费者带来更多惊喜，书写中国白酒品牌的辉煌篇章。